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「地产广告人必备」撰写房地产文案的正确姿势|华体会体育官网

2021-09-18 00:28 已有人浏览
本文摘要:许多有许多年履历的地产广告人写的文案都恒久存在着相同的错误,这个错误在这个行业里险些天天都在大量的发生着。这个错误在于,许多文案会认为,深邃的字词好过简朴的字词,洋洋洒洒好过短小直白。这是差池的。 我们可以在文案中告诉客户许多信息,唯一制止让客户知道的,就是我们的文笔有多好。(纵然真的很好)这是地产文案最常犯的错误且没有之一—— 过分修辞 、 啰里烦琐。先说“过分修辞”。 首先弄明确“过分修辞”为什么会发生?

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许多有许多年履历的地产广告人写的文案都恒久存在着相同的错误,这个错误在这个行业里险些天天都在大量的发生着。这个错误在于,许多文案会认为,深邃的字词好过简朴的字词,洋洋洒洒好过短小直白。这是差池的。

我们可以在文案中告诉客户许多信息,唯一制止让客户知道的,就是我们的文笔有多好。(纵然真的很好)这是地产文案最常犯的错误且没有之一—— 过分修辞 、 啰里烦琐。先说“过分修辞”。

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首先弄明确“过分修辞”为什么会发生?原因在于,这些文案撰写者多以自己为中心,而不是以客户为中心;他们习惯听到自己的声音,而不是客户的声音;他们追求遣词造句,用“才气”对不幸的读者举行疲劳轰炸。于是便泛起,扛鼎、钜献、巨擘、甄选、朝觐、峯境、臻藏、大器、国匠、封疆、鼎级……生僻字生造字,工致的对仗句式,语不惊人死不休。

写豪宅,文案们经常心虚,误以为当消费工具是顶层精英或富豪的时候,就必须使用夸张的语言,以显得有逼格。但现实情况是,若要说这些富豪与凡人有什么差别,那就是他们更忙碌,也更少注意文案。因此,那些夸张的词汇、生造的“逼格”句式,是在浪费他们的注意力,这是最糟糕的事了。那文案该怎么写?我的第一个原则是—— 请使用日常语言。

(重点)写文案的焦点目的,是努力拉近产物与客户的关系,而使用日常语言就是最好的开始。就像你向朋侪推荐《COCO》这部影戏,你会说,它是皮克斯出品,特别感人,看哭了广电所有评审,我已经 2 刷了。你不会说,它是时代巨匠皮克斯全新巨擘,2017 封疆锯献,我已潸然泪下,鼎力推荐。

广告文案原理一样。无论写微信、展板、折页、楼书,请使用日常语言。日常语言的尺度是,客户阅读时,能绝不费劲的明白。

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可是你一定会说“那样甲方会以为文字不够贵!”请转告甲方,消费者永远不会注意文字,只会关注内容。其次是文案忌烦琐。人们普遍相信一种谬论,以为冗长才气凸显重要性。

我刚入行的时候,写楼书,努力将 2000 字内容扩充到 5000 字,以为那样就牛逼了。而多余的 3000 字,险些全是无效信息。厥后我意识到,重要的不是你文案有多长,而是读的人是否以为它有趣 (或对他重要)。

当你不能做到引人入胜,请立刻使用短句。短句能资助你克服“烦琐”这个毛病,也更便于阅读。写完一段文字,只管删到不能再删为止。

用最少的字表达更多内容。因为你文案的最大敌人,永远是阅读者的时间。


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