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《广告法》:一个"最"字20万——王婆卖瓜需审慎“华体会体育官网”

2021-09-01 00:28 已有人浏览
本文摘要:移动互联网时代:广告无处不在近期,我公司某客户收到部门消费者以涉嫌违法《广告法》第九条第(三)项克制绝对化用语的投诉。

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移动互联网时代:广告无处不在近期,我公司某客户收到部门消费者以涉嫌违法《广告法》第九条第(三)项克制绝对化用语的投诉。基于此,经系统梳理,特将企业因《广告法》第九条所可能面临的风险提示如下:一、关于广告宣传"绝对化用语"凭据2015年修订的《广告法》第九条划定:"广告不得有下列情形:(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关事情人员的名义或者形象;(三)使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语;(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;…...(十一)执法、行政法例划定克制的其他情形。"《广告法》第五十七条划定:"有下列行为之一的,由工商行政治理部门责令停止公布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关打消广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告谋划者、广告密布者,由工商行政治理部门没收广告用度,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告密布挂号证件:(一)公布有本法第九条、第十条划定的克制情形的广告的;……"。

上述第九条第(三)项即为《广告法》关于克制使用"绝对化用语"的划定。虽然仅有寥寥十几个字,但由于尚无权威的正式的执法解释,"绝对化用语"的认定问题一直争论不休,但对于违法使用"绝对化用语"的却是20万元罚款起的严厉处罚。基于上述情况,《广告法》修订实施以来,在职业索赔人狂轰乱炸式的举报投诉下,《广告法》第九条第三项绝对化用语的克制划定成为了被"玩坏"的执法条文,不仅令广告主谈"最"色变,更严重困扰着工商市场羁系执法机构。

《广告法》:克制绝对化用语二、"绝对化用语"的认定《广告法》已明确克制在广告中使用'国家级'、'最高级'、'最佳'等用语;国家工商总局曾经回复过将"顶级"、"第一品牌"、"极品"三个词也认定为广告中的绝对化用语。凭据现在主流看法和司法实践,通常有绝对化意思表现的绝对化用语广告都属于新《广告法》第九条第(三)项划定的领域。上海市工商局相关广告审查提示将绝对化用语明白为"表现水平的最高级形容词",绝对化用语应是将其广告所宣传的商品或者服务的优势特性置于同行业竞争者的极点、逾越任何同业竞争者的水准,处于同行竞争者中至高无上的位置水平才可谓是"绝对化"。新《广告法》对绝对化用语做出禁用划定的两个主要原因:一是防止误导消费者,二是防止诋毁竞争对手、造成恶性竞争、扰乱市场竞争秩序。

关于绝对化用语的认定:首先,绝对化用语广告需要有绝对化意思表现,还要有与除自己之外的他人举行比力的意思表现。其次,要组成绝对化用语,其广告要与所宣传的产物或服务的质量、身分、材质等焦点要素有关,要对商品或者服务的功效、性能、品质等实质性内容举行直接或间接的宣传,有可能对消费者选择和使用该产物发生实质性误导。综上所述,绝对化用语认定无明确界定尺度,建议各企业在谋划历程中应当审慎使用绝对化用语(如"最"、"极"等字眼),以免因同行、职业索赔人和部门消费者恶意投诉给公司带来不须要的风险和损失。固然,绝对化用语不是完全不能,但前提是企业自身需有足够的证据证明该用语是与事实相符的,但需要注意的是,许多用语是否与事实相符是无法证明的。

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三、《广告法》极限用语(笔者自行整理,仅供参考)1、"最"系列最、最佳、最具、最爱、最优、最优秀、最好、最大、最大水平、最高、最小、最短、最轻、最高级、最奢侈、最低、最底、最盛行、最受接待、最时尚、最切合、最舒适、最先、最先进、最新技术、最后、最后一波、最新、最自制。2、"一/首/独"系列第一、中国第一、行业第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、唯一无二、全国第一、一流、仅此一次(一款)、最后一波;首个、首选、独家、独家配方、首发、独具、独占、首次、首款、首家。3、"级/极"系列国家级、国际级、全球级、宇宙级、世界级、至尊、顶级(顶尖/尖端)完美、高级,极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。

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