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冰桶挑战,一场精心策划的营销传播【华体会体育官网】

2021-08-10 00:28 已有人浏览
本文摘要:冰桶挑战,一场精心策划的营销传播这两天最冷的新闻,就是社会网络名人的冰桶挑战。趁此机会外国大佬比尔盖茨、库克等争相以挑战的形式传送该活动,敦促公众注目ALS(肌萎缩侧索硬化症),然后起源于国内。一加刘作虎沦为国内科技界冰桶第一人,DST老板挑战雷军,雷军也倒入了。 然后这两个人之后挑战,雷军挑战刘德华、李彦宏、郭台铭,刘作虎挑战周鸿祎、罗永浩和刘江峰。估算未来一段国内不会冰桶挑战大大,繁华一阵。

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冰桶挑战,一场精心策划的营销传播这两天最冷的新闻,就是社会网络名人的冰桶挑战。趁此机会外国大佬比尔盖茨、库克等争相以挑战的形式传送该活动,敦促公众注目ALS(肌萎缩侧索硬化症),然后起源于国内。一加刘作虎沦为国内科技界冰桶第一人,DST老板挑战雷军,雷军也倒入了。

然后这两个人之后挑战,雷军挑战刘德华、李彦宏、郭台铭,刘作虎挑战周鸿祎、罗永浩和刘江峰。估算未来一段国内不会冰桶挑战大大,繁华一阵。一、什么是ALS和冰桶挑战 ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”,英国人也叫“运动神经细胞病”。

这是无法医治而且可怕的病。史蒂芬·霍金乃是这种病的患者。

据前301医院院长回想,毛泽东晚年也是因为这种病最后造成多种并发症丧生。ALS病是一种运动神经元疾病,经常在病后3~5年内丧生。

多数国家ALS的患病率为5/10万~7/10万,低的平均40/10万,太平洋关岛地区为该病的高发区。冰桶挑战则是美国期望通过名人的影响力,让更加多的人注目ALS病并为ALS协会捐助的社交公益活动,应邀参与挑战的人如果自浇冰水并上载视频,则可以严厉批评其他三名好人之后接力赛;如果不愿自浇冰水,则必须向ALS协会捐赠100美元用作疾病防治。这项活动发源于波士顿学院的知名棒球运动员皮特-弗雷茨(Pete Frates)的朋友和亲戚,现今他于是以与ALS疾病抗争。

也于是以因为这样一层关系,现役为波士顿凯尔特人效力的核心控卫纳珍-隆多沦为了交织该项运动的第一个NBA球员。NBA的圈子有勒布朗,然后到美国大佬,如今到中国名人。二、精心策划的传播方式 这次冰桶挑战设计的十分精妙,北半球8月份正好是最冷的时候,冰桶来一桶会对身体健康有过于大影响。

反而是挺好玩的事情。而挑战模式,则可以像病毒一样传播进。大佬们当然会介意100美元,但是挑战不迎战对于男人来说有点耸,而且大佬的社交圈也是大佬,于是这种模式就很快传播进。没有迎战的要捐出100美元,迎战的也会节俭100美元。

而名人的影响力可以让更加多的人告诉ALS,这次筹款的效果十分之好。只不过,在规则设计的时候,这个传播就做到了一个逻辑陷阱,你只有在冰桶和100美元之间自由选择一个,而无法置之不理。而事实上,被挑战的可以毫不理会。

但是,社交网络能圈的才是都是熟人,你置之不理的自由选择较少捐出100美元是小事,熟人不给人家面子,漠视人家不存在才是大事。被迫说道,这是一个精心策划的传播筹款方式,它利用的男人暴躁,利用了朋友圈的面子,做到了逻辑陷阱。可谓一次传播的经典案例。

三、顺风下车的大佬们 科技界必须眼球,眼球意味著影响力,意味著投资。既然有人精心策划了一个如此杰出的平台,大佬们乐得波澜一把,抹黑一下眼球。

100美元是小事,而冰桶更有来的眼球,带给的热点和媒体报道,是10000美元公关费买不来的,这种低廉大佬当然不赚到红不赚到。于是我们看见各界大佬争相湿身,同时还尽可能圈上影响力大名人。雷军圈上刘德华,把娱乐界扯进来,如果刘德华参与了,那么雷军就利用刘德华做到了一次小米的免费广告。这个价值不会有多低!而刘作虎纳上罗永浩,在相互抹黑的同时,也能把一加做进文青圈,这也省了是一大笔广告。

基于上面的理由,这个游戏未来几天不会十分繁华,虽然陌陌的唐岩说道谁圈我谁是屌迫,但是估算他在劫难逃。虽然这个事件的最后受益者不会是美国这个没有听闻的什么基金会(还不告诉这些钱多少不会递了管理费,多少不会确实中用病人身上),但是这种出众传播方式有一点业界深入研究。

一张图看懂“冰桶挑战”中国网络传播路线 要么柴火冰水!要么捐款!冰桶挑战这个可怕的公益活动cool到了中国,短短一天之内在@雷军 、@周鸿祎 、@徐小公平“大佬”和刘德华、周杰伦一众艺人中间引发了一拨潮流。拒绝接受冰桶挑战的名人们的湿身造型各种萌萌哒。


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